淘宝推广三剑客(直通车、钻石展位、淘宝客)

来源:电商运营技巧
    淘宝推广三剑客(直通车、钻石展位、淘宝客)

    淘宝除了借助新媒体平台推广引流外,还有它自身平台的推广,俗称淘宝推广三剑客,那就是淘宝直通车、钻石展位、淘宝客这三种推广方式,这三种推广都属于付费推广,今天店长救星就来给大家说说这淘宝三剑客

    一、直通车

    1、概念:直通车是一种展现免费,点击扣费,采用竞价的形式进行排名。通过关键词的竞价,对产品进行精准推广。


淘宝推广三剑客(直通车、钻石展位、淘宝客)


    2、推广原理

    ①产品:商家为推广宝贝,设置关键词与出价。

    ②买家:消费者搜索相关关键词。

    ③匹配:推广系统根据买家搜索的关键词与出价进行竞价展现。

    3、扣费原理与排名规则

    ①展现免费,点击扣费。

    ②单词点击费用,不会超过出价。

    ③实际扣费=下一位的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01元

    ④排名=关键词质量得分*出价

    4、质量得分

    ①质量得分是系统估算的一种相对值,用于衡量宝贝推广信息、关键词与用户搜索定向三者之间的相关性。相关性越高,质量得分越高。

    ②质量得分分为创意质量、相关性、买家体验。

    ·基础分:表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。

    ·创意效果:推广创意近期动态反馈。

    ·相关性:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

    买家体验:根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。

    5、推广方式

    ①关键词推广

    ②店铺推广

    ③定向推广

    ④活动专区

    二、钻石展位

    1、概念:钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台,以精准定向为核心,为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案,帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。

    2、公式

    ①钻石展位点击量=创意图展现量*创意图点击率。

    ②预算/CPM价格*1000=购买的总展现量。

    ③钻石展位是按展现扣费,按照千次展现消费,单位是CPM。

    3、投放方式

    ①通投

    ②定向:群体定向/访客定向/兴趣点定向/新兴趣点定向/达摩盘(DMP定向)


淘宝推广三剑客(直通车、钻石展位、淘宝客)


    三、淘宝客

    1、淘宝客推广是专为卖家打造,按成交计费的推广方式。

    2、淘宝客从淘宝联盟拿到卖家推广产品的推广链接,通过聊天工具、论坛、博客、个人网站等其他渠道推广商品,消费者通过推广链接购买商品且交易完成,淘宝客会拿到该卖家所设置比例的佣金。


淘宝推广三剑客(直通车、钻石展位、淘宝客)


    关于“淘宝推广三剑客(直通车、钻石展位、淘宝客)”就给大家介绍到这里了,更多的电商运营技巧就上店长救星!

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