淘宝直通车推广VS超级推荐玩法,超详细全解析

来源:电商运营技巧
    一、展示位置:

    直通车的主要展示场所分为PC和无线终端两个端口,PC终端主要是首页首页后的前四个和右侧下侧显示掌柜热卖的地方如下图所示,无线终端的主要展示位置是出现再搜索的左上角图中写有HOT的位置。

    超级推荐的入口是手工主页,你喜欢的是7、11、15的位置。购买中、购买后,我想喜欢偶数位。此外,还可以获得淘金区特价好的商品资源,获得新包裹、闲鱼、天猫农场、淘宝头条新闻底部、UC浏览器等相关资源。

    二、功能:

    直通车主要以搜索地点的综合序列展示,即取得搜索流量,直通车目前主要分为

    1.标准推进计划,即完全手动调整的计划,适合高自由度老司机。

    2、智能计划帮助系统自动制定计划,我们在计划中统一宝物的报价,设定创造性,添加自由关键词,其他都不能设定。可以在后期再报告中看到系统告诉我吗?设定的关键字可以屏蔽。

    3.销售明星计划(只存在于销售顺序下)

    4.实况促销必须根据标准计划进行,才能使用。展示场所也按检索顺序,等于根据我们的标准计划进行溢价。(不是独立的计划)

    超级推荐主要是推荐的浏览器,也就是说买方不需要检索,系统根据买方最近的检索需求在主页上推测喜好等。

    1.商品的普及以商品为推进主体,包括获得新商品的客人、起爆新等多个智能市场场,点击收费。

    2.文字/短视频的普及文字和以短视频内容为主体的市场营销的普及,推测自己喜欢获得内容,点击以支付费用。

    3.现场直播推进以现场直播为推进主体,在现场直播广场进行现场直播,利用自己喜欢的资源,点击或支付展示费用

    4、在促进活动的同时,在网上,以宝物为推进主体,对于活动的不同阶段,提供特殊的权益,以优化转化效果和引流效率的推进形式。(有官方活动时可以打开。)

    三、原理:

    直达开通:关键词优惠+人群溢价+创意,直通开通的关键词折扣公式是:实际折扣费=下一个优惠x下一个质量得分/你的质量得分+0.01元。在综合排名规则中,质量分数影响扣除。质量分数越高,所需费用就越低。打折费不会超过你设定的关键词报价.。。如果公式计算的金额超过报价,则按报价打折。(摘自公式)

    超级推荐:目标集团购物意图集团的报价+资源溢价+创意,超市推荐通过点击费用(CPC)来提供CPC竞争费用,即提供免费,并提供点击费用。在点击费用投入模式下将“点击费用”换算成“一千次提示价格”的CPM报价与其他商家竞争,进行价格高的优先展示。

    公式:CPM=CPC*CTR*1000CPC是背景提供的。系统参考创造性历史CTR计算CTR。如果想法是新上传的,并且没有历史CTR,请首先查看相同的方向,资源上同事的平均CTR,在投入过程中用最新的CTR修改估计的CTR。

    竞争价格成功后,以下一个CPM结算价格+0.1元作为实际折扣费用的CPM价格根据公式换算成折扣费用CPC。根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推定了CPC=CPM/1000/CTR(从公式中摘录)

    四、特点:

    直通车,检索的流程,也就是说只有我们要检索的关键词才能检索,在根据通常的标准推进计划的情况下,所有的语言和人群都完全由我们手动操作,想要获得什么样的流量的人们都由我们来控制。

    超级推荐是推荐流量,简单来说,系统根据大数据推测购买者的需求,根据购买者的需求向你推荐类似的宝物。这关系到性价比的问题。直通车是直接大量的同类对比,但没有推荐流量。并且,超市的推荐在正式情况下是信息流,会为自己提供正确的流量这意味着,在过推刚开始时,数据反馈不好、时间累积、数据累积、系统会向合适的购买者投入更准确的业务。(当然,并不是完全依赖系统,也需要自己调整。)


淘宝直通车推广VS超级推荐玩法,超详细全解析


    五、一键操作:

    直通车的智能普及最适合初学者和懒惰的操作,方便方便,数据可能比标准的普及好(正常情况下非标准品适合智能普及)。

    超级推荐的商品、文字/视频、现场促销都可以进行智能促销,控制性差,方向性和资源都是在系统的帮助下完成的。

    1、冷启动:

    超级推荐新产品最初可能不怎么显示流量,但是我们合理报价后(或者理解为前期高报价后),1~2天左右展示流量的时候,这个阶段是冷启动。相当于自己计划学习的阶段,系统逐渐帮助正确的流量。冷启动的时间通常是1~2天左右。

    直通车其实现在也很冷。有可能是细心的朋友发现的。一般来说,在19年左右,新计划开始的时候第一天什么都不展示,旧计划开始的第二天什么都不展示。前几天也有不怎么能看到的情况,但一般到第3天为止的数值是正常的。

    2、权重:

    直通车的权重可以理解为质量得分,主要受点击率点击量的影响,计划刚开始的前期,主要以点击率点击量为参考即可,后期很多人说要加上转化率这个数值的影响来生产,但生产实际上是自己的。所以我觉得z先生总是参考的是转化率。

    由于超级推荐没有分数,我们一般很难判断权重的高低,简单地说只要PPC有足够的底,系统给出的表现就表示我们的权重很高,做了超级推荐的朋友应该感觉到,点击率对权重的影响,下降一步,点击系统给予相同的表示的情况下,可以得到更多的点击量,从而可以进一步降低价格(价格在下面详细说明)。

    3.产品分析:

    直通车适合所有种类的宝物的普及,你是非标准品还是半标准品都适合直通车的普及,但直通车是直观的同类宝物的对比,产品竞争优势低时的标准品可能有点不合适。标准计划适合所有种类的宝物,智能计划一般适合非标准品,销售明星计划适合标准品。题外话直通车新出现的直播的普及和超市推荐的直播的普及不同,直通车的直播的普及是基于标准计划的推进模块,不是独立的,展示场所也不同。

    超级推荐实际上适合半标品和非标品。超市推荐是信息流,系统根据大数据和店铺的现有信息投入的推荐流量,非标准品和半标准品的反馈一般很好,超市推荐的转化率可能比直通车低,但一般来说,如果产品适合超市推荐,后期生产比普通直通车高。因为超市推荐的PPC真的很低。

    4、想法:

    直通车

    1.账户的权重,前期只参考计划的点击率,点击量,只要这两个数值达到业界的1.5-2倍左右,一般计划的分数就会上升,计划整体的点击率主要是语言本身,语言的匹配方式,人群,想法,时间段,地区等(剩下的

    2.在正确的流量、一般的主图不错的前提下,我们的分数最多在一周内提高了。剩下的部分必须删除。标本前期可以删除关键字。你前期没有人群或者人群溢价低,数据很直观,由于语言本身的影响,可以直接删除单词,如果删除单词一周左右,人群数据就几乎准确了。非标准品的情况下,词语和人群的数据几乎同步地相互影响,所以是削减的过程请尽可能多测试一下。因此,如果我们进一步削减的话,如果不确定的话,将关键词流量大的反馈差的报价调整为0.05,然后观察人群数据,人群数据恢复的话一定会受到这句话的影响,如果不恢复的话,反过来测试一下吧。必须注意:收割时不仅要改变情况,新产品也要参考收购情况,削减时,计划的点击量、点击率也要参考的人们不必删除暂停,到后期数据的影响也许很容易看到。

    3.定价/人群的复盖率,所谓提高人群的复盖率,是指提高定价。类别的流量必须足够大,权重足够高,得分足够高,删除了测试关键字和组。日期框可以很快到达底线。每日报价以5%—10%的比例报价(可以直接用关键字调整,也可以是实际折扣)。在我们计划的点击率下降或跑不动日期之前,请不要在这个时候增加我们人群的增加额,人群的拉幅大约10%。根据情况进行调整,如果没有点击量就继续提高。提高到计划点击量恢复为止,此时我们必须每天按比例报价。重复操作流程,流量基本集中在人群中,提高了人群的垄断率,提高了计划权重,PPC也下降,转化率和生产率也增加了。

    超级推荐。

    1.测量图,实际上任何推进工具都必须有点击率。现在,虽然不能明确地说过推的有无和权重受到什么样的影响,但是至少点击率提高,在提出相同的提供的情况下,能够获得更多的点击量,并且能够进行提供行为。

    2.测量方向性和资源的位置,实际上方向性提价和资源的增额也是直接影响创造性点击率的高低的重要因素,因此测试点击率时,可以同步进行,图不仅提高了数据,还能观察到资源的位置和方向性的影响,如果计划的方向性特别大,点击率特别低,可以删除这个方向性,看到创造性的反馈。在这种情况下,测试方向性不仅能够观察到资源的位置到底有多少,还存在一定的流量抢夺情况,这是通过提价来均衡,削减后才能调整资源的位置。因为资源位的溢价前期不太高,资源位不能暂时停止也不能删除,所以资源位的溢价的意思是,我不想展示某个资源位,或想展示资源位,所以我们计划削减方向后,创造性测试结束了。

    3.报价如果提前消耗了预定日期的限额,就可以进行报价。报价的注意,不要直接降低分时折扣,也不要一起降低溢价,相信很多朋友自己在尝试,如果一起降低分时,下次你的表现会中断,所以里面的报价可以细分,阶段性地降低。

    5、案例比较:

    在案例比较中绝对的样品和非样品不进行比较,比较z先生手头的案例半样品,大致理解半样品是碗贴。

    超推数据显然,转化率远远低于直通车,但产品化在几乎个别的时段远高于直通车。因为超推的PPC比直通车低数倍,但是直通车的转化率高,PPC确实比超推高得多,但是直通车的行业平均水平不太高。所以,各种利害关系是否能承受推进的消耗和反馈效果。(超车不是一天,而是想做超车的计划,比直通车的循环时间更长。

    6、超推疑问:

    1.你推荐什么样的产品?

    实际上,哪个产品适合超市,也许更适合非标准品。超市的主要展示场所在主页上,首页的流量不仅通过自己的超市的设置,也通过店铺的人们的标签来投入,此时,对非标品的人们影响的优点变得明显,标品的特性大家都知道,不言而喻。(顺便说一下,实际上很多人品牌的概念很模糊,很多产品实际上不是绝对品牌。例如,功能上的需求虽然相同,但设计上多少有差异。价格稍有差异的产品,实际上不是绝对的品牌。比如,贴上汽车门上的餐具,这时的宝物去测试了,效果可能比不上直通车,但不太低。虽然z先生自己的测试的大部分转化率低直通车的三分之一左右,但是超推的PPC比直通车的一半低得多,所以开始生产了。(请参见。)

    2.超市推荐能牵引主页的流量吗?

    理论上是可能的,其实,淘宝没有任何直接推进的说法是基于推进工具的数据间接推进的,另外,现在的淘宝推进工具大部分都损失了,连钱都赚不到,如果不能推进的话,谁会浪费钱

    3.商品在什么样的情况下超压比较好呢?

    销售的基础是第一位,任何产品都最好尽可能有一定的销售基础,其次是人群问题,也许在商店的人们稳定的情况下做比较好。否则,即使信息流也能帮助系统准确的流量,最终结果可能不太好。(我不知道如何看店铺人们投稿的最后链接)

    4.超拥挤的想法和直达车一样好吗?

    其实同样可以,超越现在的想法的审查要求并不那么严格,不需要水印标志。只要银屑病过多,一般可以通过,但是直通车现在主要是通过检索推进和过推的方向推测展示场所的不同,所以最好尽可能多测量图,z先生自己测试的同一产品的同一图,过推和直通车的反馈差异很大。

    5.报告书中的表现效果和点击效果的生产为什么有那么大的不同?

    演出效果:观看广告图像的用户的行动数据,如收藏、购买、关注、购买等。

    点击效果:看广告图像点击的用户的行动数据。例如收藏、购买、关注、购买等。

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