整合营销运营,如何利用热点来进行整合营销?

来源:电商运营技巧

   整合营销说的通俗就是通过一种手段来推广自己的品牌,来达到自己品牌曝光的一种手段,现在一些新闻网站或者自媒体等围绕一些热点热搜事件来发表自己的观念,俗称“蹭热度”,来给自己涨粉等等,这些都可以看做是一营销的一种手段,整合营销范围广,通过一些口碑、贴吧、论坛、权威网站等发布品牌推广这些都是属于整合营销,今天店长救星小编主要给大家来讲讲如何利用热点来进行整合营销?


   一、创意阶段


    1、判断热门事件是否值得

    因为这里涉及到一个道德问题,一个有良知的企业肯定会判断这个事件是否值得追踪。这里不单单是对事件本身的价值考虑。热门事件主要是指那些刷屏事件。例如,科比·布莱恩特的案例导致了朋友之间的刷屏。即使不看比赛的人也会知道,这就不是那种适合拿来炒作利用的事件。

    2、判断热点事件用户人群

    用户组需要判断他们是否适合我们自己的用户群体。每一个热点事件之所以会成为热点,就是因为这件事情牵扯到了很多人的注意,在我们准备蹭热点的时候,要分析这些热点,他们背后的主要受众群体都是那种人群,是否适合我们的产品。

    3、判断热门事件的影响

    热门事件是否会刷屏,是不是大众级的。如果这不是一件特别明显的事情,那么做热门事件营销需要考虑它是否值得做。热点事件本身也可以覆盖范围。如果他们的影响范围足够大,那么我们做的营销活动就越有价值。因为我们自己的营销成本和沟通能力,我们可以节省很多精力。

    二、商量阶段

    1、考虑发布渠道

    首先,有必要考虑分销渠道。如微信公众号、新浪微博或QQ。各种渠道的发布是为了掌握主要的用户群体。例如,QQ空间大多是年轻人。新浪微博主要被具有强大媒体属性的人使用。因此,在发布渠道时,我们应该考虑渠道的用户是否是我们的种子用户,以及他们是否会帮助我们的文案传播。


整合营销运营,如何利用热点来进行整合营销?


    2、考虑渠道引流

    其次,我们需要考虑如何从其他渠道引流到发布渠道。可以做的引流渠道有哪些?例如,当在微信公众号上发表文章时,它们将仅限于自己的内容,并且可能不会在新浪微博等地方发表。然而,例如,搜狗搜索可以在微信的公共号码上找到文章,所以这个渠道是一个有用的渠道。

    3、考虑一下文案和产品组合的亮点

    文案和产品亮点是我们结合热点事件的主要营销点。例如,我们产品的核心是免费的,那么在热门事件中会有免费的吗?

    4、文案契合点

    文案的契合点看文章。它们和热门事件之间肯定有很多不同。例如,我们可以更灵活地说话。可以从切点之于文案与文章的符合度去考虑。

    三、执行阶段

    1、文案应该有吸引力(新颖)

    文案本身应该有吸引力。吸引力本身应该新颖,满足用户的好奇心。也有吸引人的反向和逆向逻辑思维点。新奇还包括许多有趣的事情,有趣的游戏和其他吸引人的事件。主要是为了吸引用户的注意力。

    2、文案要有逻辑

    文章的逻辑要点是与热点事件的一致性。还有确保流程本身的逻辑。文章是合乎逻辑的,事实上,它使文章具备了条件性。逻辑本身就是一个很好的宣传。

    3、文案尽量短

    文案不应太长。没有人喜欢长时间文案写作的零碎阅读习惯。简短不是几句话就能解决的。但是它需要合适的长度来显示它。简短的文案也有利于发表图片。照片前面还有很多空隙。因为它们大多数是视觉动物。

    4、文案要具备营销

    文案本身应该有营销能力。特别是,文案的重复频率会影响潜在用户。营销不仅包括对事件的营销,还包括对自身传播意图的营销。

    5、文案要充分借势

    文案本身应该借势,不能等着别人的文案放到网上了之后再考虑。而是通过一些合理的经验去做事。


整合营销运营,如何利用热点来进行整合营销?


    四、落实阶段

    1、快速在线发布

    它发布得越早,对以后的传播就越有利。这种传播的速度和强度越快越好。

    2、快速让用户参与转发

    立即与用户沟通进行转发,并执行第一步的曝光率。

    3、快速落实渠道

    特别是,文章的通道需要由执行阶段确定的通道快速跟进。

    五、跟踪

    1、实施数据采集

    我们必须获得和整理所有渠道和热点事件的数据。

    2、实施数据分析

    分析热点事件的数据,然后评估实施事件的效果。

    说了这么多关于使用方法的事情。事实上,归根结底是三个字,操作需要执行。即使是最糟糕的操作,只要有执行力,就有机会发展到更高的地方。

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